Развитие туристического направления в Свердловской области
В течение последних десяти лет туристический бизнес и интеллектуальная элита свердловской области предпринимают активные действия по ребрендингу Свердловской области и Екатеринбурга и как одного из видов туристического направления. Одним из главных проектов в данном направлении стал туристический маршрут «Серебряное кольцо Урала», туристические ресурсы которого оцениваются специалистами весьма высоко.
«Серебряное кольцо Урала» является так называемым «рабочим» названием нового туристического маршрута по городам Свердловской области, обладающим неоспоримой туристической привлекательностью и территориально укладывающийся в кольцевой маршрут. На протяжении данного маршрута находятся города: Нижний Тагил, Екатеринбург, Невьянск, Верхотурье, Качканар, Алапаевск; а также населенные пункты Верхняя Синячиха, Меркушино, Нижняя Синячиха.
Затем, чтобы оценить своим независимым профессиональным взглядом всю красоту, «объем» и состояние культурно-туристических ресурсов объектов данного маршрута, были приглашены лучшие эксперты в области территориального брендинга. В августе 2011 года экспертами была совершена рабочая поездка по Серебряному Кольцу. В результате, вся полученная во время поездки аналитическая информация стала необходимой в дальнейшем для разработки концепции бренда туристического маршрута «Серебряное кольцо Урала».
По мнению экспертов, все города предлагаемого маршрута завораживают своим разнообразием, потому что они расположены и в разных природных зонах, и на разных расстояниях между собой. Они сильно отличаются своими историческими «судьбами», внешним обликом и социальным укладом. И это разнообразие может стать главным преимуществом и в то же время идейной основой регионального бренда: разнообразие как главный источник культурно-исторического богатства области, туристической привлекательности и социального успеха.
В некоторых городах и населённых пунктах отлично представлено наследие горнозаводской цивилизации, касающейся не только исторического прошлого (Демидов-парк в Нижнем Тагиле), но и современного (ГОК «Ванадий» в Качканаре). На территории проекта уже довольно хорошо используется материальное и нематериальное богатство традиционной культуры (Коптелово, Нижняя Синячиха). Имеются такие места, которые связаны сразу с двумя основными историко-политическими и историко-культурными мифами России - о последних днях царской семьи Романовых и о Ермаке. Потенциально весьма велики кажутся ресурсы для православного паломничества и религиозного туризма общероссийского масштаба (Меркушино, Верхотурье), но, с другой стороны, эффективность их использования возможна только с развитием соответствующей инфраструктуры [5,318]. Дальнейшая реализация разработанной программы под «рабочим» названием «Серебряное кольцо Урала» без сомнений будет способствовать появлению туристически привлекательного облика Свердловской области.
В дальнейшем при благоприятных обстоятельствах возможно создание нового регионального туристического проекта «Три звезды», предполагаемый маршрут которого будет проложен по трём природным паркам Свердловской области: «Бажовские места», «Река Чусовая» и «Оленьи ручьи».
На сегодняшний день в Свердловской области действуют три основных природных парка, минералогические и ландшафтные заказники а также национальные заповедники. Специалистами Министерства культуры и туризма Свердловской области и Центра развития туризма Свердловской области была разработана целевая программа по развитию туризма и природных территорий. Примером такого тесного и взаимовыгодного сотрудничества были межрегиональные туристические проекты: это уже известные туристические маршруты «Великий чайный путь», «По следам Ермака» и «Чусовая – река родная».